Trà thảo mộc – Cơ hội bứt phá cho doanh nghiệp Việt tại Mỹ

Trà thảo mộc không chỉ là thức uống thiên nhiên mà còn là biểu tượng của xu hướng sống khỏe. Với lợi thế nguồn nguyên liệu phong phú, doanh nghiệp Việt có cơ hội bứt phá và ghi dấu ấn tại thị trường Mỹ đầy tiềm năng.

1. Trà thảo mộc là gì?

Trà thảo mộc là một loại thức uống tự nhiên, được chế biến từ nhiều bộ phận của các loài thực vật, như hoa, lá, rễ, vỏ cây hay hạt. Khác với trà truyền thống từ cây chè (Camellia sinensis), trà thảo mộc hoàn toàn không chứa caffeine, mang lại trải nghiệm nhẹ nhàng, an toàn và phù hợp với mọi đối tượng.

Mỗi loại trà thảo mộc có hương vị riêng, từ thanh mát, ngọt dịu đến ấm nồng, dễ dàng chinh phục khẩu vị đa dạng. Người dùng có thể thưởng thức bất cứ lúc nào trong ngày mà không lo mất ngủ, biến nó thành lựa chọn thay thế lành mạnh cho đồ uống chứa caffeine.

Không chỉ hấp dẫn bởi hương vị, trà thảo mộc còn mang lại nhiều lợi ích sức khỏe. Trà hoa cúc giúp an thần, trà gừng hỗ trợ tiêu hóa, trong khi atiso có tác dụng tốt cho gan.

Ngày nay, trà thảo mộc không chỉ là thức uống giải khát mà còn là biểu tượng của lối sống khỏe. Khi xu hướng tiêu dùng toàn cầu chuyển dịch mạnh mẽ sang các sản phẩm tự nhiên và hữu cơ, trà thảo mộc càng khẳng định vị thế của mình, mở ra nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp.

2. Các loại trà thảo mộc được ưa chuộng trên thị trường hiện nay

Với hương vị và công dụng nổi bật, bốn loại trà thảo mộc dưới đây đang được ưa chuộng nhất hiện nay.

2.1. Trà gừng

Trà gừng (Ginger tea) là một trong những loại trà thảo mộc được dùng nhiều nhất. Gừng chứa các hợp chất hoạt tính như gingerol, shogaol có tác dụng chống viêm, hỗ trợ tiêu hóa và làm giảm buồn nôn.

Nhiều người chọn trà gừng khi cảm lạnh, hoặc sau các bữa ăn nhiều dầu mỡ để giảm cảm giác khó tiêu. Ngoài ra, trà gừng còn được xem có khả năng hỗ trợ hệ miễn dịch, vì tính chất kháng khuẩn, kháng viêm của nó.

2.2. Trà hoa cúc

Trà hoa cúc (Chamomile tea) là một trà thảo mộc nhẹ nhàng, nổi tiếng với khả năng giúp thư giãn, cải thiện giấc ngủ và giảm stress. Hoa cúc có chứa các flavonoid và hợp chất như apigenin giúp làm dịu tâm trạng.

Ngoài ra, trà hoa cúc còn được dùng hỗ trợ tiêu hóa, giảm chuột rút và làm dịu các triệu chứng của rối loạn nhẹ về đường ruột. Đối với người dùng ở Mỹ và các thị trường phương Tây, trà hoa cúc thường được bán nhiều dưới dạng túi lọc, trà pha sẵn hoặc trà đóng gói hữu cơ.

2.3. Trà Hibiscus

Trà Hibiscus (từ Hibiscus Sabdariffa) là loại trà thảo mộc có màu đỏ đẹp mắt và vị chua nhẹ, rất được ưa chuộng trong các vùng nhiệt đới và bán nhiệt đới

Nguồn nghiên cứu chỉ ra rằng trà Hibiscus có tiềm năng giúp hạ huyết áp, cải thiện mức cholesterol, hỗ trợ sức khỏe tim mạch. Ngoài ra, thị trường chiết xuất Hibiscus đang tăng trưởng mạnh, đặc biệt ở Bắc Mỹ và châu Âu, phản ánh sự quan tâm lớn của người tiêu dùng đối với loại trà thảo mộc này.

2.4. Trà bạc hà

Trà bạc hà (Peppermint tea) là một trong những trà thảo mộc phổ biến khác, được yêu thích vì mùi thơm dịu, vị mát lạnh và các công dụng tiêu hóa. Lá bạc hà chứa menthol và các thành phần khác có thể giúp giảm đầy hơi, chướng bụng, hoặc làm dịu các cơn đau bụng nhẹ.

Trà bạc hà còn được dùng để làm giảm các triệu chứng đau đầu, hơi thở có mùi, hoặc giúp thông mũi khi cảm cúm. Vì nó không chứa caffeine, người dùng có thể uống vào bất cứ lúc nào trong ngày, kể cả buổi tối.

3. Toàn cảnh thị trường trà thảo mộc tại Mỹ và vị thế của Việt Nam

Trong những năm gần đây, trà thảo mộc ngày càng khẳng định vai trò quan trọng tại Mỹ. Đây cũng là phân khúc tiềm năng giúp các doanh nghiệp Việt Nam mở rộng thị phần và xây dựng thương hiệu tại một trong những thị trường khó tính nhất thế giới.

3.1. Quy mô thị trường và tiềm năng tăng trưởng của trà thảo mộc tại Mỹ

Hoa Kỳ là thị trường nhập khẩu trà lớn nhất thế giới 2023, với mức tiêu thụ bình quân ổn định 0,41–0,44 kg/năm. Năm 2024, trà tiếp tục tăng trưởng 10% và nằm trong top 5 ngành hàng thực phẩm dẫn đầu trên Amazon, mở ra tiềm năng lớn cho doanh nghiệp Việt.

Trong đó, trà thảo mộc giữ vai trò nổi bật nhờ tính năng chăm sóc sức khỏe. Năm 2023, quy mô thị trường trà thảo mộc Mỹ đạt 850,98 triệu USD, và riêng trên Amazon đã tăng trưởng 19,3%. Điều này khẳng định tiềm năng lớn của phân khúc này, đặc biệt trên kênh thương mại điện tử.

Nguồn: Market Research Future

3.2. Xu hướng tiêu dùng trà thảo mộc của người Mỹ

Thị trường trà thảo mộc đang được định hình bởi nhiều xu hướng tiêu dùng chính, phản ánh sự thay đổi trong lối sống và ưu tiên của người Mỹ.

Sức khỏe là ưu tiên hàng đầu: Khảo sát cho thấy 55% người Mỹ chọn chế độ ăn dựa trên thực vật để tăng cường sức khỏe. Họ ưu tiên trà thảo mộc nhờ đặc tính tự nhiên, không caffeine và nhiều công dụng như giảm căng thẳng hay hỗ trợ tiêu hóa.

Mua sắm trực tuyến bùng nổ: Millennials và Gen Z dẫn đầu xu hướng mua thực phẩm online. Thương mại điện tử chiếm hơn 25% doanh số trà túi lọc, cho thấy tầm quan trọng của kênh phân phối này với trà thảo mộc.

Mạng xã hội định hình hành vi mua sắm: Hơn một nửa người tiêu dùng Mỹ tìm kiếm và tin tưởng nội dung dinh dưỡng trực tuyến. Các thương hiệu biết tận dụng storytelling về nguồn gốc, quy trình sản xuất sạch và lợi ích sức khỏe sẽ tạo được lòng tin mạnh mẽ.

Bao bì tiện lợi và cao cấp: Người tiêu dùng Mỹ ngày càng chú trọng đến trải nghiệm sản phẩm. Trà túi lọc hình kim tự tháp ghi nhận tăng trưởng mạnh trên Amazon nhờ tính thẩm mỹ và sự tiện lợi, trong khi bao bì thân thiện môi trường trở thành yếu tố quan trọng trong quyết định mua hàng.

Tham khảo thêm: Trà túi lọc & Sự tiện lợi trong nhịp sống hiện đại

3.3. Thực trạng xuất khẩu trà thảo mộc Việt sang thị trường Mỹ

Việt Nam nằm trong nhóm quốc gia xuất khẩu trà hàng đầu. Năm 2024, xuất khẩu sang Mỹ đạt 6.800 tấn, tương đương 9,8 triệu USD, tăng 46% về khối lượng và 32% về giá trị so với 2023.

Tuy vẫn còn nhỏ so với tổng nhập khẩu trà của Mỹ hơn 550 triệu USD, tốc độ tăng trưởng này đã cho thấy tín hiệu tích cực. Đặc biệt, trên Amazon, trà thảo mộc Việt ghi nhận mức tăng trưởng 202%, chứng minh sức hút ngày càng lớn của sản phẩm Việt.

4. Thách thức của doanh nghiệp Việt khi xuất khẩu trà thảo mộc sang Mỹ

Dù cơ hội tăng trưởng rộng mở, song khi bước vào thị trường Mỹ, doanh nghiệp Việt vẫn gặp nhiều thách thức.

4.1. Quy định pháp lý và yêu cầu chứng nhận nghiêm ngặt

Mỹ áp dụng hệ thống kiểm soát thực phẩm nghiêm ngặt do FDA quản lý. Trà thảo mộc nhập khẩu phải đáp ứng tiêu chuẩn về dư lượng thuốc trừ sâu, vi sinh vật và quy trình sản xuất an toàn (GMP). Nếu vi phạm, hàng có thể bị giữ lại, trả về hoặc tiêu hủy.

Ngoài ra, nhãn mác và bao bì cần minh bạch về thành phần, nguồn gốc, hạn sử dụng và hướng dẫn bảo quản. Người tiêu dùng Mỹ cũng chú trọng đến các tiêu chuẩn chứng nhận bền vững, như USDA Organic hay Non-GMO. Thiếu các yếu tố này, trà thảo mộc Việt Nam khó cạnh tranh với các sản phẩm đến từ Ấn Độ, Trung Quốc hay Sri Lanka.

Đọc thêm: Chứng nhận hữu cơ USDA? Những điều cần biết về chứng chỉ

4.2. Khó khăn trong việc tiếp cận hệ thống phân phối nội địa

Thị trường Mỹ đa dạng kênh phân phối, từ siêu thị, cửa hàng thực phẩm hữu cơ đến thương mại điện tử. Mỗi kênh đều đặt ra yêu cầu cao về sản lượng, chất lượng và uy tín thương hiệu.

Doanh nghiệp Việt thường có quy mô nhỏ, do đó khó đáp ứng các đơn hàng lớn và duy trì nguồn cung ổn định. Ngoài ra, khoảng cách địa lý cũng làm tăng chi phí logistics và kéo dài thời gian vận chuyển. Với những loại trà nhạy cảm với nhiệt độ và độ ẩm, chất lượng và hương vị có thể suy giảm, ảnh hưởng uy tín sản phẩm.

4.3. Chi phí marketing và xây dựng thương hiệu tại thị trường Mỹ

Muốn đứng vững tại Mỹ, doanh nghiệp không chỉ cần sản phẩm tốt mà còn phải đầu tư cho thương hiệu. Bao bì bắt mắt, câu chuyện thương hiệu rõ ràng và chiến dịch quảng bá chuyên nghiệp là yếu tố then chốt.

Tuy nhiên, chi phí marketing tại Mỹ rất cao. Từ quảng cáo số, tham gia hội chợ thương mại, đến hợp tác cùng influencers, tất cả đều đòi hỏi ngân sách lớn. Nếu thiếu sự đầu tư đồng bộ, trà thảo mộc Việt rất dễ bị bỏ qua trong vô vàn lựa chọn khác của người tiêu dùng.

5. Giải pháp để doanh nghiệp Việt bứt phá trên thị trường trà thảo mộc Mỹ

Thị trường Mỹ mang lại nhiều cơ hội cho trà thảo mộc Việt Nam, nhưng cũng đòi hỏi doanh nghiệp phải có chiến lược bài bản.

5.1. Đảm bảo chứng nhận hữu cơ và tiêu chuẩn quốc tế

Điều kiện tiên quyết để trà thảo mộc Việt vào Mỹ là đạt chứng nhận quốc tế như USDA Organic, Non-GMO, HACCP hay ISO. Đây là “giấy thông hành” giúp sản phẩm vượt qua hàng rào kỹ thuật của FDA và tạo lòng tin với người tiêu dùng.

Doanh nghiệp cần đầu tư từ khâu canh tác, thu hoạch đến chế biến theo chuẩn hữu cơ. Việc này không chỉ mở ra cơ hội xuất khẩu thuận lợi mà còn gia tăng uy tín, giúp sản phẩm có lợi thế khi cạnh tranh với những thương hiệu lớn.

5.2. Xây dựng thương hiệu gắn với yếu tố tự nhiên, bền vững

Người tiêu dùng Mỹ ngày càng ưu tiên những sản phẩm gắn liền với giá trị xanh và bền vững. Vì vậy, thay vì chỉ nhấn mạnh vào công dụng, doanh nghiệp Việt nên kể câu chuyện thương hiệu gắn liền với vùng nguyên liệu sạch, quy trình canh tác an toàn và cam kết bảo vệ môi trường.

Một thương hiệu trà thảo mộc vừa đảm bảo chất lượng vừa truyền tải thông điệp sống khỏe, sống xanh sẽ dễ dàng tạo được thiện cảm. Đây cũng là cách giúp sản phẩm Việt nổi bật hơn và chạm tới cảm xúc của người tiêu dùng Mỹ.

5.3. Tận dụng kênh phân phối qua thương mại điện tử xuyên biên giới

Thương mại điện tử xuyên biên giới đang mở ra cơ hội lớn cho trà thảo mộc Việt tại Mỹ. Thay vì phụ thuộc vào nhà nhập khẩu, doanh nghiệp có thể chủ động đưa sản phẩm lên các nền tảng như Amazon, eBay hay Walmart Marketplace.

Kênh này giúp tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng, giảm bớt khâu trung gian và nhanh chóng thử nghiệm sản phẩm mới. Đồng thời, doanh nghiệp còn nhanh chóng thu thập được phản hồi thực tế để cải thiện chất lượng, bao bì và chiến lược marketing.

5.4. Đầu tư vào bao bì, thiết kế phù hợp thị hiếu người tiêu dùng Mỹ

Bao bì là yếu tố đầu tiên tác động đến quyết định mua hàng. Người tiêu dùng Mỹ thường ưa chuộng thiết kế đơn giản, hiện đại nhưng cần rõ ràng, minh bạch về thành phần, công dụng và các tiêu chuẩn chứng nhận.

Doanh nghiệp Việt nên ưu tiên sử dụng chất liệu bao bì thân thiện môi trường để bắt kịp xu hướng sống xanh. Song song với đó, thiết kế hình ảnh gắn liền với thiên nhiên và bản sắc Việt Nam sẽ giúp sản phẩm tạo điểm nhấn khác biệt, nổi bật trên kệ hàng.

Một thiết kế đẹp không chỉ giúp sản phẩm nổi bật trên kệ hàng mà còn thể hiện sự chuyên nghiệp và uy tín. Bao bì được đầu tư kỹ lưỡng sẽ nâng tầm giá trị sản phẩm, góp phần tạo lợi thế cạnh tranh trong phân khúc cao cấp.

Đọc thêm: Tất tần tật về Amazon Global Selling và dịch vụ hỗ trợ các doanh nghiệp

6. Kết luận

Thị trường trà thảo mộc Mỹ vừa mở ra cơ hội lớn, vừa đặt ra nhiều thách thức cho doanh nghiệp Việt. Chỉ những thương hiệu biết cách thích ứng, đổi mới sản phẩm và tận dụng đúng kênh phân phối mới có thể khẳng định chỗ đứng.

Đầu tư vào chất lượng, chứng nhận quốc tế và chiến lược marketing bài bản sẽ là chìa khóa để trà thảo mộc Việt bứt phá. Đây không chỉ là bước tiến trong xuất khẩu, mà còn là cơ hội đưa sản phẩm thiên nhiên Việt đến gần hơn với người tiêu dùng toàn cầu.

AGlobal - giải pháp TMĐT xuyên biên giới tốt nhất cho doanh nghiệp.

Đăng ký tư vấn 1 - 1 miễn phí theo từng lĩnh vực ngành nghề của doanh nghiệp ngay Tại đây!