FMCG: Xu hướng xuất khẩu và thương mại điện tử toàn cầu 2025
Ngành FMCG đang bước vào giai đoạn bùng nổ với xu hướng xuất khẩu mạnh mẽ và sự trỗi dậy của thương mại điện tử toàn cầu năm 2025. Bài viết sẽ phân tích chi tiết các cơ hội, thách thức và chiến lược giúp doanh nghiệp tận dụng xu hướng FMCG, mở rộng thị trường và tăng trưởng bền vững.
1. FMCG – Ngành hàng tiêu dùng nhanh có gì nổi bật năm 2025?
Ngành FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) luôn giữ vai trò quan trọng khi đáp ứng nhu cầu thiết yếu hằng ngày của người tiêu dùng. Việc hiểu rõ FMCG là gì và những điểm nổi bật trong ngành hàng FMCG năm 2025 sẽ giúp doanh nghiệp nắm bắt cơ hội tăng trưởng và thích ứng với xu hướng tiêu dùng mới.
1.1. FMCG là gì? Tổng quan thị trường ngành FMCG
FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) là nhóm sản phẩm tiêu dùng thiết yếu, có giá trị vừa phải nhưng nhu cầu cao và được mua lặp lại thường xuyên. Đây là các mặt hàng gắn liền với đời sống hằng ngày như thực phẩm, đồ uống, sản phẩm chăm sóc cá nhân hay đồ gia dụng.
Theo Expert Market Research, thị trường FMCG toàn cầu đạt khoảng 12,93 nghìn tỷ USD năm 2024 và dự kiến tăng trưởng 5,4%/năm giai đoạn 2025–2034. Điều này cho thấy FMCG không chỉ duy trì sự ổn định mà còn mở rộng quy mô nhờ xu hướng tiêu dùng tiện lợi, nhanh chóng và bền vững.
Tại Việt Nam, số liệu từ NielsenIQ ghi nhận ngành FMCG tăng trưởng 16% trong dịp Tết 2024 so với trước Tết. Đặc biệt, các ngành hàng thực phẩm và đồ uống tiếp tục chiếm phần lớn doanh thu của ngành FMCG. Đồng thời, các kênh hiện đại như siêu thị, cửa hàng tiện lợi và thương mại điện tử đang ngày càng thể hiện vai trò quan trọng trong việc tiếp cận người tiêu dùng.
Thị trường ngành FMCG năm nay được kỳ vọng bứt phá nhờ sự lên ngôi của các sản phẩm xanh, bao bì tái chế, thực phẩm lành mạnh và đồ uống ít đường. Song song đó, thương mại điện tử tiếp tục đóng vai trò “đòn bẩy” giúp doanh nghiệp mở rộng thị trường và tiếp cận người tiêu dùng nhanh hơn.
1.2. Những mặt hàng chủ đạo trong ngành hàng tiêu dùng nhanh
Trong bức tranh ngành hàng FMCG năm 2025, các nhóm sản phẩm không tăng trưởng đồng đều. Nổi bật nhất trong fmcg industry là thực phẩm đóng gói, đồ uống, sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia dụng. Đây chính là lời giải cho câu hỏi thường gặp: “FMCG gồm những mặt hàng nào?”. Đó là những sản phẩm thiết yếu, có tần suất mua sắm cao và chiếm phần lớn trong chi tiêu hộ gia đình.
Xu hướng hiện nay cho thấy người tiêu dùng ưu tiên hàng tiêu dùng tốt cho sức khỏe như thực phẩm lành mạnh, nước uống ít đường hay sản phẩm hữu cơ. Trong ngành FMCG, đây là phân khúc tăng trưởng nhanh nhờ lối sống hiện đại và ý thức về dinh dưỡng ngày càng cao.
Bên cạnh đó, các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia dụng thiên nhiên, an toàn cũng đang dần chiếm ưu thế. Các doanh nghiệp ngành hàng FMCG đã bắt kịp xu hướng bằng cách cải tiến sản phẩm thân thiện môi trường, đồng thời tối ưu bao bì tái chế. Điều này không chỉ nâng cao trải nghiệm mua sắm, mà còn giúp thương hiệu giữ vững vị thế trong FMCG industry toàn cầu.
Năm 2025, FMCG industry không chỉ tập trung vào tốc độ tiêu thụ mà còn hướng đến sản phẩm xanh, bao bì bền vững và kênh bán hàng hiện đại. Đây chính là thời điểm để doanh nghiệp ngành hàng FMCG đổi mới, tối ưu chiến lược và chinh phục người tiêu dùng bằng sự tiện lợi lẫn giá trị bền vững.
2. Các yếu tố tác động đến thị trường ngành FMCG
Trong năm 2025, thị trường FMCG đang đứng trước nhiều cơ hội và thách thức, chịu ảnh hưởng trực tiếp từ sự thay đổi hành vi tiêu dùng, công nghệ số, cũng như các yếu tố kinh tế - chính trị toàn cầu.
2.1. Sự thay đổi về hành vi tiêu dùng
Một trong những yếu tố lớn nhất định hình ngành FMCG hiện nay chính là hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Nếu trước đây họ chú trọng giá cả, thì hiện nay yếu tố sức khỏe, trải nghiệm và giá trị bền vững lại được ưu tiên.
Khi tìm hiểu FMCG là gì, có thể thấy đây không chỉ là các hàng tiêu dùng thiết yếu, mà còn là những sản phẩm phản ánh lối sống. Chính vì vậy, sự dịch chuyển này buộc doanh nghiệp phải đổi mới sản phẩm và chiến lược marketing để đáp ứng kỳ vọng mới.
2.2. Công nghệ số và thương mại điện tử thúc đẩy tăng trưởng FMCG
Không thể phủ nhận, công nghệ và kênh thương mại điện tử đã tạo ra bước nhảy vọt cho FMCG industry. Người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng mua sắm qua siêu thị online, sàn thương mại điện tử và ứng dụng di động. Điều này không chỉ mở rộng phạm vi tiếp cận mà còn giúp ngành hàng FMCG tối ưu chuỗi cung ứng, giảm chi phí phân phối và cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng.
Thương mại điện tử được coi là “đòn bẩy” để các doanh nghiệp FMCG tăng trưởng vượt bậc trong giai đoạn 2025 và xa hơn.
2.3. Tác động từ kinh tế vĩ mô và chính sách thương mại quốc tế
Bên cạnh hành vi tiêu dùng và công nghệ, yếu tố vĩ mô cũng ảnh hưởng trực tiếp đến ngành FMCG. Biến động tỷ giá, chi phí logistics hay chính sách thương mại quốc tế có thể mở ra cơ hội xuất khẩu nhưng cũng tiềm ẩn rủi ro. Doanh nghiệp cần nắm rõ FMCG gồm những mặt hàng nào có tiềm năng để ưu tiên chiến lược phù hợp.
Đặc biệt, các hiệp định thương mại tự do (FTA) sẽ giúp FMCG industry mở rộng quy mô toàn cầu, song yêu cầu tuân thủ tiêu chuẩn chất lượng ngày càng khắt khe.
Tóm lại, thị trường FMCG năm 2025 được định hình bởi nhiều yếu tố đan xen từ hành vi tiêu dùng, công nghệ cho tới kinh tế vĩ mô. Doanh nghiệp hiểu đúng “FMCG gồm những mặt hàng nào” và biết tận dụng lợi thế từ các xu hướng mới sẽ có nhiều cơ hội bứt phá.
3. Xu hướng xuất khẩu FMCG 2025 – Tăng tốc nhờ thương mại điện tử xuyên biên giới
Ngành FMCG đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ khi thương mại điện tử xuyên biên giới trở thành “bệ phóng” mới. Với đặc thù là nhóm hàng tiêu dùng thiết yếu, giá trị vừa phải nhưng nhu cầu cao, FMCG luôn duy trì được sức hút lớn trên thị trường.
3.1. E-commerce mở rộng “cửa ngõ” toàn cầu cho hàng tiêu dùng nhanh
Trong năm 2025, thương mại điện tử cross-border hứa hẹn là động lực quan trọng thúc đẩy tăng trưởng ngành FMCG. Các nền tảng như Amazon, Alibaba hay Shopee Global mở ra cơ hội cho sản phẩm Việt Nam tiếp cận trực tiếp hàng triệu người tiêu dùng quốc tế.
Nhờ đó, doanh nghiệp ngành hàng FMCG không chỉ mở rộng quy mô mà còn gia tăng khả năng cạnh tranh khi chi phí trung gian được tối ưu đáng kể. Đây chính là một trong những lời giải cho câu hỏi “FMCG là gì và vì sao ngày càng trở thành ngành hấp dẫn?”.
Tìm hiểu ngay: Bứt phá doanh thu với ngành FMCG trên Amazon
3.2. Tùy chỉnh sản phẩm & bao bì để chinh phục từng thị trường
Tuy nhiên, để khai thác hiệu quả kênh xuất khẩu trực tuyến, doanh nghiệp cần chú trọng bản địa hóa sản phẩm. Điều này bao gồm việc điều chỉnh hương vị, công thức và đặc biệt là bao bì.
Người tiêu dùng tại châu Âu, Mỹ hay Nhật Bản thường quan tâm đến nhãn mác rõ ràng cùng các tiêu chuẩn an toàn như FDA, ISO hay HACCP. Trong khi đó, thị trường Đông Nam Á lại ưu tiên thiết kế tiện dụng và mức giá hợp lý. Việc cá nhân hóa và bản địa hóa sản phẩm sẽ giúp các thương hiệu FMCG industry khẳng định uy tín và dễ dàng thâm nhập thị trường mới.
Tìm hiểu: Ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) – Đừng để bao bì của bạn trở thành vũ khí bị lãng quên
3.3. Logistics & chuỗi cung ứng thông minh – chìa khóa bứt phá xuất khẩu
Ngoài sản phẩm, yếu tố logistics cũng giữ vai trò then chốt. Đặc thù của hàng tiêu dùng là có vòng đời ngắn, nhu cầu nhanh, nên doanh nghiệp cần tối ưu vận chuyển lạnh, kho bãi và dịch vụ fulfilment quốc tế.
Chi phí last-mile (giao hàng chặng cuối) cũng cần được kiểm soát chặt chẽ để duy trì giá thành cạnh tranh. Một chuỗi cung ứng thông minh, ứng dụng công nghệ AI và IoT sẽ là lợi thế lớn cho doanh nghiệp ngành hàng FMCG trên hành trình mở rộng toàn cầu.
Năm 2025 mở ra cơ hội bứt phá cho xuất khẩu FMCG, khi thương mại điện tử xuyên biên giới trở thành động lực tăng trưởng chủ đạo. Để vươn xa, doanh nghiệp cần linh hoạt thích ứng với thị hiếu từng thị trường, đồng thời nâng cấp chuỗi cung ứng và logistics thông minh.
4. Cơ hội và thách thức cho doanh nghiệp FMCG Việt Nam
Ngành FMCG tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn đầy hứa hẹn khi nhu cầu tiêu dùng tăng mạnh. Tuy nhiên, doanh nghiệp cũng phải đối diện với không ít thách thức nếu muốn bứt phá và khẳng định vị thế trên thị trường toàn cầu.
4.1. Lợi thế của doanh nghiệp FMCG Việt Nam khi tham gia xuất khẩu
Điểm mạnh lớn nhất của các doanh nghiệp ngành hàng FMCG trong nước chính là chi phí sản xuất và lao động cạnh tranh. Việt Nam sở hữu nguồn nguyên liệu nông sản phong phú, thuận lợi để phát triển những sản phẩm quen thuộc trong fmcg industry như thực phẩm đóng gói, đồ uống, sản phẩm chăm sóc cá nhân.
Khi hiểu rõ FMCG là gì và đặc tính “tiêu dùng nhanh, lặp lại thường xuyên”, doanh nghiệp có thể tận dụng lợi thế này để gia tăng sức hút với khách hàng quốc tế.
4.2. Những rào cản doanh nghiệp cần vượt qua
Bên cạnh lợi thế, doanh nghiệp cũng gặp nhiều khó khăn khi xuất khẩu hàng tiêu dùng. Các thị trường lớn như Mỹ, EU hay Nhật Bản đặt ra tiêu chuẩn khắt khe về an toàn thực phẩm và chứng nhận quốc tế (ISO, HACCP, FDA).
Thêm vào đó, chi phí logistics quốc tế và thủ tục xuất nhập khẩu phức tạp có thể khiến giá thành bị đội lên. Nếu sản phẩm không được bản địa hóa phù hợp với thị hiếu - từ bao bì, nhãn mác đến hương vị - thì khả năng cạnh tranh cũng sẽ suy giảm.
4.3. Chiến lược tối ưu để bứt phá
Để vượt qua rào cản, doanh nghiệp ngành FMCG cần ưu tiên chiến lược bản địa hóa và cá nhân hóa sản phẩm. Bao bì không chỉ cần bắt mắt mà còn phải thể hiện sự minh bạch, đáp ứng tiêu chuẩn của từng quốc gia.
Đồng thời, việc tận dụng thương mại điện tử xuyên biên giới giúp giảm phụ thuộc vào kênh phân phối truyền thống và tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng. Đầu tư vào logistics thông minh, hệ thống kho bãi quốc tế và dịch vụ giao hàng linh hoạt sẽ trở thành chìa khóa nâng cao hiệu quả xuất khẩu.
Với lợi thế về chi phí, nguyên liệu và tiềm năng tăng trưởng, doanh nghiệp Việt Nam hoàn toàn có thể vươn xa trong ngành FMCG toàn cầu. Điều quan trọng là phải chủ động thích ứng, vượt qua thách thức và không ngừng đổi mới.
5. FMCG 2025: Bước chuyển mình mạnh mẽ tại Việt Nam
Năm 2025 được dự báo sẽ là cột mốc quan trọng đánh dấu sự bứt phá của ngành FMCG tại Việt Nam. Với lợi thế dân số trẻ, thu nhập ngày càng cải thiện và thói quen mua sắm trực tuyến bùng nổ, thị trường nội địa đang trở thành điểm đến hấp dẫn cho các thương hiệu trong và ngoài nước.
Hiểu rõ fmcg là gì sẽ giúp doanh nghiệp tận dụng được bản chất của ngành hàng tiêu dùng nhanh: giá trị vừa phải, nhu cầu lặp lại cao và vòng quay sản phẩm ngắn. Những mặt hàng quen thuộc trong fmcg industry như thực phẩm đóng gói, đồ uống, sản phẩm chăm sóc cá nhân ngày càng chiếm vị trí quan trọng trong giỏ hàng người Việt.
Có thể thấy, ngành hàng FMCG tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ. Khi kết hợp lợi thế thị trường nội địa với cơ hội từ thương mại điện tử và xuất khẩu xuyên biên giới, doanh nghiệp hoàn toàn có thể khẳng định vị thế trên bản đồ toàn cầu.
AGlobal giải pháp TMĐT xuyên biên giới tốt nhất cho doanh nghiệp.
Đăng ký tư vấn 1 - 1 miễn phí theo từng lĩnh vực ngành nghề của doanh nghiệp ngay Tại đây!
AGlobal
